市場地位證明是指通過獨立第三方機構對企業在其所屬行業中的
地位進行評估和認證的過程，當一家企業希望塑造和鞏固品牌形象，提升品牌知名度和實施市場拓展策略時，市場地位證明有助于評估和證明企業或其
產品在市場中的競爭優勢和影響力。市場地位證明的內涵有以下四點：
第三方機構出具
企業市場地位證明必
須由獨立的第三方機構出具，以
確保其客觀性和公正性，第三方
市場調研公司或咨詢機構具有豐
富的行業經驗和專業知識，能夠
對企業在所屬行業中的地位進行
準確的評估。
精準的市場劃分
市場地位證
明的核心是證明企業在所屬細分
領域的市場地位，包括市場占有
率、排名、行業影響力等，關于
企業及其產品所屬的行業及細分
領域劃分要有科學和權威的分類
指導。
數據真實可靠
市場地位證明
中的數據包含行業數據、企業經
營數據、同行競爭對手數據、消
費者調研數據等等多種類型，這
些數據通常來源于企業的銷售數
據、市場調研結果、行業
報告等等。
具有法律效力
在某些情況下，
市場地位證明可能需要
經過法律機構的審查，并出具具
有法律效力的法律意見書，以確
保其在廣告宣傳、政策申請
等方面的合法性和
有效性。
1.政策性資質申報
企業申報國家專精特新“小巨人”企業、省隱形冠軍企業等資質時，通常需要提供市場占有率證明，以證明企業在所屬行業中的領先地位和創新能力；在申請國家重點新能源項目、國家節能減排項目、國家重大科技成果轉化項目等政策支持時，市場地位證明能夠有力地支持企業的申請。此外在參與政府采購項目時，企業需要提供市場份額和排名等信息，以證明自身具備足夠的實力和信譽來承擔政府項目。
2.企業投融資與上市
在尋求風險投資、銀行貸款等融資方式時，市場地位證明可以作為企業實力的有力證明，增強投資者的信心；企業上市過程中，市場地位證明可以作為招股說明書中的一部分，向投資者展示企業的市場潛力和競爭優勢。
3.企業市場營銷與品牌建設
在廣告中使用市場地位證明，能夠合法、準確地展示企業在所屬領域的優勢地位，增強消費者對品牌的信任和認可；廣告法中對企業使用“第一”“領先”等絕對化用語有嚴格限制，而市場地位證明則為企業提供了合法的宣傳依據。市場地位證明可作為企業宣傳推廣廣告在搜索引擎平臺、社交媒體平臺、展示廣告網絡、移動廣告平臺、視頻平臺、電子郵件營銷平臺、數字廣告平臺、印刷媒體廣告、戶外廣告平臺、程序化廣告平臺、電子商務平臺等進行投放；企業市場地位證明還可以在產品包裝、海報物料、線下活動宣傳現場、發布會宣傳、公司官網建設和線下門店宣傳等場景中使用。
4.招商加盟與企業合作
在招商加盟過程中，市場地位證明能夠吸引更多的加盟商，擴大企業的市場版圖；與其他企業、機構或組織進行合作時，市場地位證明可以作為企業實力和信譽的背書，降低合作風險。
5.企業招投標與業務拓展
在參與項目招投標時，市場地位證明能夠增加企業的中標率，提升企業競爭力；企業進入新市場時，市場地位證明可以作為企業實力和行業地位的證明，幫助企業快速贏得客戶的信任和認可。
6.企業文化建設與員工激勵
市場地位證明可以作為企業文化建設的一部分，激勵員工積極工作，為企業的發展貢獻力量；在員工激勵和培訓過程中，市場地位證明可以作為企業成就的一部分進行展示，增強員工的歸屬感和自豪感。
7.法律訴訟及舉證
企業市場地位證明在法律訴訟及舉證方面的應用主要集中在企業反壟斷申報中，在反壟斷訴訟中，企業市場地位證明可以用來證明企業是否具有市場支配地位，這是判斷企業是否濫用市場支配地位的重要依據；如果企業被指控濫用市場支配地位，市場地位證明可以作為反駁證據，證明企業在相關市場內并不具有控制商品價格、數量或其他交易條件的能力。
1.認證準備工作不到位
問題表現：市場地位認證需要企業在前期對自身業務體系進行梳理、企業經營優勢及經營亮點等進行提煉，同時為了達到理想的認證效果還需要對企業員工進行教育和培育。有些企業認為市場地位認證只需市場認證機構出具第三方認證即可，忽視了認證前的準備工作。
解決方案：在申請認證前，企業應對自身的市場地位、產品質量、服務水平等進行全面評估，根據認證機構的要求，提前準備充分的認證材料，包括但不限于企業資質、產品信息、服務流程等，同時要確保材料的真實性、完整性和準確性，避免在認證過程中出現材料缺失或錯誤的情況。此外，企業還要加強對員工的培訓和教育，提高員工對認證工作的認識和重視程度。
2.數據來源單一或質量不足
問題表現：企業僅依賴內部銷售數據或單一第三方報告，導致分析結果片面，無法全面反映市場真實情況，忽視消費者行為數據或行業動態數據，可能高估自身市場份額。
解決方案：建立多源數據整合機制，結合內部數據、行業報告、社交媒體等多渠道信息，并通過數據清洗和交叉驗證確保準確性，通過中研普華自有大數據平臺與第三方官方數據結合，提升分析的科學性。
3.市場定位不明確
問題表現：定位混亂是指企業向市場傳遞的定位信息不一致，導致消費者對企業或產品的認知產生困惑。這通常源于企業對自身競爭優勢缺乏全面了解，頻繁試探市場反應。
解決方案：企業應明確自身的核心競爭優勢，并圍繞這一優勢制定統一的市場定位策略。通過持續、一致的品牌傳播，強化消費者對品牌的認知，提升品牌忠誠度。
4.數據分析不準確
問題表現：在證明市場地位的過程中，數據分析是不可或缺的環節。然而，一些企業由于樣本選擇不當、數據分析方法不科學等原因，導致數據分析結果不準確，從而影響市場策略的制定。
解決方案：企業應建立科學的數據分析體系，明確分析目標，選擇合適的數據和分析方法，同時，加強數據清洗和驗證工作，確保數據的準確性和完整性，通過準確的數據分析，為市場策略的制定提供有力支持。
5.忽視市場需求
問題表現：一些企業在證明市場地位時，過于關注自身產品或服務的特點，而忽視了目標市場的真實需求，這可能導致產品或服務與市場需求脫節，影響市場表現。
解決方案：企業需加強市場調研和分析，深入了解目標市場的需求和趨勢。通過持續跟蹤市場變化，及時調整營銷策略和產品定位，確保產品或服務始終符合市場需求。
6.過于樂觀或悲觀
問題表現：一些企業在面對市場挑戰時，可能過于樂觀或悲觀，導致市場策略制定不合理，影響市場地位的提升。
解決方案：企業應保持客觀中立的態度，全面分析市場情況和競爭態勢。在制定市場策略時，既要充分考慮潛在機會和優勢，也要警惕潛在風險和挑戰。通過合理的市場預測和風險評估，確保市場策略既具有前瞻性又具有可操作性。
7.對認證標志依賴程度高
問題表現：企業在市場推廣中過分強調或迷信認證標志的權威性，而忽視了產品或服務的實際質量和用戶體驗。一些企業可能認為只要獲得了某個權威機構的認證標志，就能輕松贏得消費者的信任和市場的認可，從而忽視了持續改進和創新的重要性。這種依賴心理可能導致企業在產品質量和服務水平上停滯不前，甚至可能出現虛假宣傳或誤導消費者的行為。
解決方案：首先，要樹立正確的市場觀念，認識到認證標志只是提升品牌信譽的一個方面，真正贏得消費者信任的關鍵在于提供優質的產品和服務。其次，企業應注重技術研發和品質管理，不斷提升自身的核心競爭力，確保產品和服務的持續創新和改進。同時，加強與消費者的溝通和互動，及時了解市場需求和反饋，以便更好地滿足消費者的期望和需求。通過這些措施，企業可以逐步減少對認證標志的過度依賴，實現可持續發展。
8.缺乏認證后的持續改進
問題表現：企業市場地位認證后，若缺乏持續改進，其表現通常體現在管理體系僵化與管理層及員工參與度不足。一方面，管理體系可能未能隨市場變化和業務需求進行適時調整，導致管理體系與實際運營脫節，流程繁瑣且效率低下，難以有效支撐企業的持續發展；另一方面，管理層可能忽視持續改進的重要性，未能將其納入企業戰略規劃，同時員工也缺乏參與改進的動力和意識，使得整個組織在獲得認證后陷入了一種靜態維護而非動態優化的狀態。
解決方案：為解決這一問題，企業需從頂層設計和員工激勵兩方面入手。首先，管理層應樹立持續改進的文化，將其納入企業長期發展規劃，鼓勵創新思維，定期審查管理體系的有效性和適應性，確保其與業務目標和市場需求保持一致。其次，加強員工培訓，提升全員對持續改進的認識和參與度，通過設立激勵機制，獎勵創新提案、表彰改進成果等，激發員工的積極性和創造力，形成上下一心、全員參與的持續改進氛圍。
27年
8000+
200萬+
50000+
雙方初步接觸，明確需求；
雙方深入溝通，確定市場地位證明制作目的及使用場景；
中研普華根據客戶需求情況，出具市場地位證明服務方案；
在客戶反饋基礎上對市場地位證明服務方案進行調整和完善；
雙方確定市場地位證明服務方案，達成共識；
雙方認可市場地位證明服務內容、服務價格和服務時限，簽訂服務合同。
根據市場地位證明服務
包含的服務內容，組建專門的服務小組，確定市場地位證明
服務項目的負責人；
制定詳細的市場地位證明服務實施方案
（市場地位證明材料清單、市場地位證明材料的準備、市場
地位證明相關材料的提交時間節點等）。
對企業自身（知己）、競爭
對手（知彼）、行業市場（知市）、應用領域及消費者（知客）
等進行調研和分析；
根據搜集到的資料，
通過專業的企業市場地位認證評估模型對企業市場地位進行
評估和證明。
針對企業對
出具的市場地位證明報告的反饋意見進行
修改，完善；
經企業審查確認無誤后，中研普華將
在運營的中研網、國內頭部媒體以及行業垂直協會等進行
市場地位證明報告的發布和宣傳推廣。
27年研究經驗
深度洞察行業驅動力
上千個
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多元化、高學歷
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先生女士
